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BMW: Cuando la creatividad crea marca

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BMW, empresa automovilística fundada en 1913 y que conserva este nombre desde 1917, siempre ha estado a la vanguardia de la tecnología y encabezando el ranking de las marcas premium. No obstante, la crisis acontecida en los noventa unido a un eslogan que ya no aportaba valor y no la distinguía del resto, “El placer de conducir”, dieron paso a lo que es hoy BMW.

¿Te gusta conducir? marcó un punto de inflexión en el sector de la automoción, ya que era el primer anuncio de un coche donde no aparecía ninguno.  Lejos de las críticas, el anuncio tuvo una excelente acogida por parte del mundo de la publicidad y del público. Prueba de ello fueron el Sol de Oro en el Festival de San Sebastián de 2000 y el León de Oro en el Festival de Cannes de 2001.

 

Esta campaña supuso dejar de centrarse en las magníficas caracterísiticas de los coches, y comenzar a mostrarnos lo que éstas nos aportan, creando sensaciones únicas en la conducción, donde lo importante es el conductor y sus conexiones emocionales con estas máquinas de última tecnología.

En los años siguientes y hasta el día de hoy, esa es la idea que aflora en todos los spots de la marca. Un “No es lo mismo conducir que conducir” da a entender perfectamente todo el valor que aportan las sensaciones vividas dentro de un BMW.

Otra prueba de ello fue el famoso “Be water my friend”, donde el adaptarse a la carretera no era suficiente, tenías que ser está, fluir y mimetizarte con el entorno.

No obstante,  este uso creativo  no solo se quedó en tierras europeas. Para América, se creó un site en internet llamado BMWFilms, donde se colgaron una serie de 8 cortometrajes denominado The Hire (uno por cada modelo nuevo que sacaron durante 4 años), los cuales fueron rodados por directores y personajes de gran prestigio, como John Woo, Clive Owen, Madonna o Ridley Scott.

Tras todas estas acciones, otras marcas del sector se han sumado a la corriente sentimental del marketing, donde se pretende llegar a las emociones y sentimientos de los usuarios, creando un nuevo vínculo con ellos y mejorando así la visión que estos tienen de las marcas.

Por todo ello, desde aquí solo podemos decir ¡Chapeau! por BMW y las demás marcas que han sabido escuchar a sus usuarios y conectar con ellos.

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